長沙訊（通訊員 張常）為貫徹落實(shí)集團(tuán)經(jīng)理層“大抓落實(shí)”工作要求，錨定公司年度目標(biāo)，提升公司品牌形象，推動(dòng)創(chuàng)新營銷工作取得實(shí)效，公司于2024年9月開啟“贏戰(zhàn)百日 攻堅(jiān)2024”全民營銷工作，向年度目標(biāo)發(fā)起沖刺。自9月25日召開啟動(dòng)誓師大會(huì)以來，市場(chǎng)營銷部嚴(yán)格遵循公司要求，強(qiáng)化組織引領(lǐng)，廣泛開展宣傳動(dòng)員，全力狠抓部署執(zhí)行。各項(xiàng)目公司積極配合響應(yīng)，營銷戰(zhàn)線全體員工秉持時(shí)不我待的使命感與緊迫感，鎖定目標(biāo)，全力搶抓業(yè)績沖刺黃金時(shí)機(jī)。

當(dāng)前，百日攻堅(jiān)已然時(shí)間過半，公司認(rèn)購金額突破3億大關(guān)，成功達(dá)成時(shí)間過半、任務(wù)過半的階段性勝利，為最終沖刺年度目標(biāo)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

堅(jiān)持目標(biāo)導(dǎo)向  落實(shí)“一項(xiàng)目一策”

在“贏戰(zhàn)百日 攻堅(jiān)2024”期間，公司領(lǐng)導(dǎo)帶隊(duì)開展專題調(diào)研督查工作，深入一線，圍繞“一項(xiàng)目一策”精準(zhǔn)發(fā)力，摸實(shí)情、把方向、明路徑、鼓干勁，為各項(xiàng)目排憂解難，聚焦重點(diǎn)、難點(diǎn)問題，為項(xiàng)目推進(jìn)保駕護(hù)航。

各項(xiàng)目公司積極響應(yīng)，統(tǒng)一思想，緊鑼密鼓地相繼召開項(xiàng)目誓師大會(huì)，秉承目標(biāo)導(dǎo)向原則，結(jié)合項(xiàng)目自身特質(zhì)優(yōu)化營銷策略，制定項(xiàng)目工作專案，切實(shí)保障各項(xiàng)工作有條不紊、扎實(shí)有序地推進(jìn)開展，全力以赴向著既定目標(biāo)奮勇邁進(jìn)。

品牌聯(lián)動(dòng)  實(shí)現(xiàn)品牌認(rèn)知新突破

市場(chǎng)營銷部組織開展“看見建投新生力”品牌聯(lián)動(dòng)營銷活動(dòng)，分別以“#國慶City一下”“#與城市共成長”“#我為項(xiàng)目代言”為階段主題，多維度地對(duì)公司品牌形象進(jìn)行了生動(dòng)詮釋，向市場(chǎng)展現(xiàn)出湖南建投地產(chǎn)集團(tuán)在湖湘大地蓬勃發(fā)展歷程中所蘊(yùn)含的蓬勃新生力量。

其中，國慶期間公司斬獲1.43億銷售佳績的熱銷推文獲得《新華財(cái)經(jīng)》《新湖南》《華聲在線》等媒體轉(zhuǎn)載，閱讀量超41萬。提升了市場(chǎng)及客戶對(duì)公司品牌的認(rèn)同感，為公司品牌建設(shè)注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。

10月28日至30日，市場(chǎng)營銷部緊抓營銷節(jié)點(diǎn)，創(chuàng)新營銷模式，聯(lián)動(dòng)安居客，組織8盤聯(lián)動(dòng)，連續(xù)3天開展“云端購房節(jié) 雙11超前享”專場(chǎng)直播。觀看超4.6萬人次，熱評(píng)近1.5萬條，獲得有效客戶關(guān)注近300組！全力推進(jìn)公司營銷工作高效開展。

全民營銷  項(xiàng)目群力展攻堅(jiān)豪情

項(xiàng)目公司狠抓落實(shí)，持續(xù)深耕，深度挖掘并激發(fā)團(tuán)隊(duì)內(nèi)驅(qū)力，以“建投好房”平臺(tái)為基礎(chǔ)，深入推進(jìn)全民營銷工作高效開展，主動(dòng)順應(yīng)新媒體與數(shù)字營銷的蓬勃發(fā)展浪潮，精準(zhǔn)發(fā)力，大膽探索創(chuàng)新營銷模式，實(shí)現(xiàn)營銷新突破。

全員皆兵 深入拓展：湖南建投·御湖印、融城名著、城市之光、東璽臺(tái)項(xiàng)目多方聯(lián)動(dòng)、整合資源，圍繞重點(diǎn)客群、企事業(yè)單位，一線深入重點(diǎn)版塊，深化業(yè)主維系，組織各類社群活動(dòng)；全面鋪開線下拓展，有效促進(jìn)客戶增量。

創(chuàng)新營銷 廣泛宣傳：湖南建投·象山國際借項(xiàng)目實(shí)景搭建抖音直播間，開播16次，觀看量超2萬，獲意向客戶近百組，十月銷售破億。湖南建投·向江徠通過“抖音矩陣曝光 + 全員直播引流”的線上傳播策略，構(gòu)建22個(gè)矩陣賬號(hào)，發(fā)布視頻超百條，播放量超50萬次。湖南建投·萬樓湘璽圍繞學(xué)校開學(xué)、業(yè)主新婚、園林美景等主題拍攝短視頻，官方賬號(hào)瀏覽量達(dá)2.5萬次，10月直播47場(chǎng)，意向留資35條，曝光量6.72萬，高效達(dá)成項(xiàng)目高曝光與線上引流。